Van multibrand naar subbrand strategie /
Berm – de nieuwe naam voor de vzw Bermhertigheid Jesu – is actief in de geestelijke gezondheidszorg en omvat zeven voorzieningen in Brugge en Ieper. Ondanks de indrukwekkende schaal en impact van de organisatie, was het moedermerk nagenoeg onbekend, zelfs bij de 1.200 medewerkers. De uitdaging? Een merkstrategie ontwikkelen die de kracht van de lokale voorzieningen respecteert én tegelijk de naamsbekendheid van het moedermerk stevig verankert.
Logo
Berm
Bezield, betrokken, baanbrekend
Identiteit
Een sterk merk begint met een heldere identiteit /
Elke succesvolle rebranding begint met het scherpstellen van de merkidentiteit. In nauwe samenwerking met de stakeholders uit alle 7 voorzieningen organiseerden we strategische brainplot-sessies om de essentie van het moedermerk naar boven te halen. Zo ontstond Berm: een veilige, helende omgeving waar de patiënt centraal staat op weg naar hun herstel en groei – dit in nauwe samenwerking met de familie, doorverwijzers, partners en medewerkers. Een heldere merkbelofte die gedragen wordt door alle voorzieningen.
Eén digitale toegangspoort, zeven unieke verhalen /
We ontwikkelden een intuïtieve en gebruiksvriendelijke website die fungeert als centrale toegangspoort naar de zeven voorzieningen. Bezoekers vinden snel de juiste weg op basis van locatie en specialisatie. Door te kiezen voor een flexibel en schaalbaar platform met een herkenbare visuele lijn, versterkt Berm zijn positie als koepelorganisatie. Elke voorziening behoudt zijn eigenheid, maar is onmiskenbaar verbonden met het moedermerk: berm.be.
Brand design
Interne communicatie als startpunt van externe impact /
Met meer dan 1200 medewerkers is het interne draagvlak cruciaal voor het succes van de rebranding. Daarom werd de communicatie eerst intern uitgerold aan de hand van een lanceringsvideo. Pas daarna volgde de externe lancering. Zo werden medewerkers ambassadeurs van het nieuwe Berm-verhaal en dat voelt men in elke interactie met de organisatie. Want een sterk merk bouwt men samen, van binnenuit.
Een lancering van een nieuw merk of rebranding?
Contacteer ons voor uw strategie, offline, online en ontmoetingscommunicatie.