Ganda Ham, een gevestigde waarde in het Gentse, wou een nieuw publiek aanspreken met hun typisch Gents product. Een campagne via traditionele media zou echter geen blijvende impressie nalaten bij hun doelgroep van jonge vrouwen met een passie voor voeding. Via traditionele media zijn grote publieken te bereiken. Met een beperkt advertentiebudget zijn tv- en print-ads echter vaak een one-shot om een boodschap over te brengen. Een blijvende impact nalaten bij het doelpubliek is dan ook niet simpel via deze kanalen.
